商城小程序該如何運(yùn)營(yíng)，才可以打造「差異化」

商城小程序該如何運(yùn)營(yíng)，才可以打造「差異化」

      小程序在各行各業(yè)發(fā)揮著重要作用，由于其憑借微信生態(tài)的龐大用戶，小程序的創(chuàng)建是現(xiàn)在成為了商家們的熱門(mén)選擇。因此，越來(lái)越多的企業(yè)商家都開(kāi)始經(jīng)營(yíng)小程序商城，為自己的的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行助力。      

       小程序的崛起，雖然一定程度上幫助企業(yè)發(fā)展自己的商業(yè)，但是，如今越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)行商城小程序開(kāi)發(fā)，小程序的內(nèi)容也越來(lái)越同質(zhì)化，對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力起不到促進(jìn)的作用。因此，為了在如此繁多的小程序商城中搶占市場(chǎng)，商家要如何進(jìn)行運(yùn)營(yíng)才可以打造自己差異化，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？

1、產(chǎn)品類(lèi)目精細(xì)化

       如今電商行業(yè)的迅速發(fā)展，讓越來(lái)越多的商家加入到電商行業(yè)當(dāng)中，但是很多商家也存在著一些誤區(qū)，認(rèn)為商品賣(mài)的越多越好，種類(lèi)買(mǎi)多越多越有競(jìng)爭(zhēng)力。但事實(shí)卻是相反的，商品雖然多，但很雜全，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)沒(méi)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

         因此，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品類(lèi)目需要精細(xì)化，品類(lèi)越統(tǒng)一越好。比如賣(mài)母嬰的商家，就專(zhuān)注于母嬰用品，而不是既賣(mài)母嬰的、有賣(mài)家居的產(chǎn)品。如果產(chǎn)品很雜，目標(biāo)用戶不精準(zhǔn)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)是十分不利的。

2、產(chǎn)品去同質(zhì)化

        如今商城小程序廣泛應(yīng)用在各行各業(yè)，如此一來(lái)，同一行業(yè)的很多商家都有自己的商城小程序，為了吸引用戶的使用，商家們往往選擇最普遍的方法，就是商城小程序售賣(mài)的商品都是目前的熱銷(xiāo)品，這就造成了商城小程序內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。

       如果用戶打開(kāi)同類(lèi)型的小程序進(jìn)行選購(gòu)，選購(gòu)的內(nèi)容相差無(wú)幾，那小程序就減少了它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，就商家而言，在確定自己的產(chǎn)品類(lèi)目之后，應(yīng)該不斷地考察市場(chǎng)上同類(lèi)型的小程序，盡可以“去”同質(zhì)化，打造屬于自己的特色，這樣才能夠形成和建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、商城營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容化

       內(nèi)容電商+小程序的形式，如今不可小覷。商城營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容化，主要借助微信公眾號(hào)平臺(tái)等輸出內(nèi)容，在微信巨大的社交流量中吸引消費(fèi)者，并在商城小程序中完成交易。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于如今的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是十分貼合消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的。利用內(nèi)容來(lái)展示商品的優(yōu)勢(shì)，來(lái)提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)率，消費(fèi)行為在用戶碎片化的時(shí)間里就可以產(chǎn)生，提高了商家的交易轉(zhuǎn)化率。

4、產(chǎn)品推廣分銷(xiāo)化

        分銷(xiāo)裂變是產(chǎn)品推廣成本最低的方式，當(dāng)商家的商城小程序處在剛起步的狀態(tài)，并且粉絲量不夠多，受眾群體不夠廣時(shí)，采用分銷(xiāo)方式，最商家來(lái)說(shuō)是十分劃算的。

       商家通過(guò)分傭的形式，來(lái)吸引推廣者，并且對(duì)傭金進(jìn)行比例設(shè)置和等級(jí)劃分。分銷(xiāo)員推廣人數(shù)越多，等級(jí)越高，分銷(xiāo)員獲得的傭金比例就會(huì)越高。等級(jí)的劃分可以最大程度上發(fā)揮推廣人員的主動(dòng)性，為了獲取更高的傭金，分銷(xiāo)員就會(huì)投入更多的精力認(rèn)真的去做好的推廣，這對(duì)于商家而言，不僅資金投入可控，還可以掌握主動(dòng)權(quán)。