“他經(jīng)濟(jì)”來臨，引領(lǐng)男性消費(fèi)新風(fēng)潮

      “他經(jīng)濟(jì)”又稱男性經(jīng)濟(jì)，與“她經(jīng)濟(jì)”對應(yīng)。隨著男性經(jīng)濟(jì)能力的提升、消費(fèi)意識的覺醒，以及線上交易業(yè)態(tài)的發(fā)展，促進(jìn)了男性消費(fèi)市場的繁榮。在“他經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展風(fēng)口下，男性消費(fèi)的邊界不斷擴(kuò)展，男性消費(fèi)行為習(xí)慣特點(diǎn)鮮明，涉獵領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，消費(fèi)品位持續(xù)提升。加之男性消費(fèi)的用戶黏性和忠誠度較高，消費(fèi)能量和潛力較大，對男性消費(fèi)心理與市場的準(zhǔn)確把握也有利于進(jìn)一步擴(kuò)展男性app開發(fā)市場。

      美妝護(hù)膚。隨著男性對自身顏值提升意識的不斷增強(qiáng)，越來越多的男性開始關(guān)注美妝、護(hù)膚、醫(yī)美等領(lǐng)域。男性在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域消費(fèi)力快速增長，美妝護(hù)膚類app的男性用戶不斷增多?！?021年男士彩妝線上消費(fèi)報(bào)告》顯示，面部彩妝是男士美妝消費(fèi)的主要品類，在消費(fèi)者需求端和消費(fèi)規(guī)模上較為成熟。結(jié)合以上背景，美妝護(hù)膚app也要注重開發(fā)男性市場。

      因此，針對男性需求開發(fā)的美妝護(hù)膚app可以深度結(jié)合不同男性群體的特點(diǎn)推送不同功能的商品。由于大部分男生對美妝護(hù)膚知識不甚了解，可以分階推送相關(guān)知識，并結(jié)合多樣化的營銷活動增強(qiáng)用戶黏性，提高用戶的留存率。

      男性種草。近年來，“種草”概念越來越火，在APP Store的搜索指數(shù)也較高，生活、購物、社交類種草app數(shù)量較多。一般來說，種草類app的女性用戶居多，但事實(shí)上，近年來，男性用戶在種草領(lǐng)域也呈現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力。例如，“毒”App僅一年時(shí)間，下載量就突破了3000萬，估值10億美元。還有“CHAO”app針對男性感興趣的內(nèi)容主要?jiǎng)澐譃榫x、玩樂、穿搭、球鞋、日常、科技、視頻七大類目。這說明“種草”app不止面向女性用戶，也可以結(jié)合男性用戶的興趣與特點(diǎn)，推出優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容維系用戶，提高男性用戶的忠誠度和活躍度。

      工藝潮玩。男性在消費(fèi)層面更關(guān)注品牌理念及品牌帶來的價(jià)值感，例如知名IP聯(lián)名合作款、國潮款、工藝匠心等提升商品格調(diào)與品質(zhì)的理念與商品更能吸引男性消費(fèi)。因此潮玩盲盒類app或工藝商品類app深得男性用戶的喜愛，例如“潮玩部落app”“IP小站盲盒app”“咿呀扭蛋app”等。此類app以精美稀缺的商品和新奇有趣的玩法不斷激發(fā)用戶的好奇心與購買欲，促進(jìn)消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化，滿足男性用戶的收藏心理。

      對于“他經(jīng)濟(jì)”app市場的開發(fā)不能只是以男性這一性別特征作為與其他app的區(qū)分，消費(fèi)市場從大眾到分眾，逐漸細(xì)分為體育運(yùn)動、科技愛好者、養(yǎng)生保健、時(shí)尚潮玩等不同興趣圈層，對消費(fèi)者的洞察顆粒度也愈發(fā)精細(xì)，因此要做好發(fā)展規(guī)劃，選定發(fā)展方向與目標(biāo)，打造品質(zhì)與口碑雙優(yōu)的app，引領(lǐng)男性消費(fèi)新風(fēng)潮。